Así son las medidas de Facebook para limitar el poder de los partidos políticos en redes sociales

La red social dirigida por Mark Zuckerberg ha decidido implementar un paquete de medidas para aumentar la transparencia de anuncios políticos con el fin de evitar injerencias extranjeras en las campañas electorales próximas, como las generales españolas del 28 de abril o las europeas del próximo 26 de mayo.

Los partidos y sus candidatos deberán colocar avisos de exención de responsabilidad en sus anuncios. Si no cumplen estos requisitos de registro y advertencia, la plataforma ha anunciado que los anuncios se comenzarán a bloquear a partir del 15 de abril. Los requisitos se levantarán una semana después de las elecciones generales.

La red social, afectada por una grave crisis de imagen tras el escándalo de Cambridge Analytica de hace un año y su presunta implicación en la victoria del presidente de Estados Unidos, Donald Trump y el referéndum del Brexit, quiere proteger la integridad de las próximas citas con las urnas mediante estas medidas.

Para registrarse en este proceso, los partidos y candidatos deberán presentar una serie de documentos y una verificación técnica de su identidad y ubicación. No solo esto, los anuncios relacionados con política y otros asuntos en Facebook e Instagram en la UE tendrán que estar etiquetados claramente, incluyendo un aviso de “pagado por” sobre el nombre del anunciante en la parte superior del post.

Las campañas políticas en redes sociales estarán dotadas de mucha más transparencia. Cualquier usuario podrá acceder a información como el presupuesto de campaña asociado a un determinado anuncio, cuánta gente lo ha visto (impresiones), además de la edad, ubicación y sexo. Desde Facebook animan a todos aquellos que dirigen campañas políticas a «comenzar el proceso de autorización de anuncios».

La compañía ha puesto en marcha también una herramienta, denominada “biblioteca de anuncios” -que, por cierto, ya está funcionando en algunos países-, en la que se podrán ver todos los anuncios clasificados como políticos o de temas políticos y que se mantendrán durante siete años.